Что такое алебастр? Из чего состоит алебастр?

Алебастр

Алебастр — это подвид гипса, разновидность природного камня с добавлением минералов, полуводный состав CaSO4•0,5H2O. Один из популярных строительных материалов.

Гипсовый камень поддается измельчению и температурной обработке при температуре около 180 градусов. По своим свойствам полученная смесь достаточно твердая. Период ее засыхания после разведения — всего 5 минут, в отличие от ряда других отделочных материалов.

Что такое алебастр

Для чего нужен алебастр

После того как мы поняли, что такое алебастр, расскажем о применении. Материал разводят водой и он получается эластичным, что позволяет использовать его в строительных целях. За счет водонепроницаемости и отличных звукоизоляционных свойств смесь используется на разных этапах отделочных работ, для изготовления гипсокартона, выравнивания стен и других целей.

Даже при нанесении толстого слоя риск образования трещин сводится к минимуму. Легкий подвид гипса достаточно устойчив, поэтому область применения алебастра широкая.

Сферы применения материала

• Работа с косметическими дефектами. Подходит для устранения сколов и трещин на потолках, стенах, других поверхностях.
• Подготовка к финишному покрытию. Помимо помещений с нормальной влажностью смесь используют и в санузлах. Единственное условие — никакого контакта с водой и обработка финишной облицовкой.
• Для монтажа розеток и других электромонтажных работ. В результате удается надежно зафиксировать кабель и подрозетники.
• Интерьерная отделка.

Свойства

Эксперты выделяют несколько его ключевых особенностей.

• Подходит для обработки поверхностей с небольшими нагрузками.
• Ровно ложится с помощью шпателя.
• Затвердевание происходит без потери объема и усадки.
• Незначительный вес.
• Высокие звукоизоляционные свойства и водонепроницаемость.
• Главная польза — экологичность.

Технические характеристики

Прочность на изгиб и сжатие	2 мпа и 4 мпа
Количество потребляемой воды	На 1 кг смеси — в пределах с 0,7 литра
Период засыхания	Бывает три типа: А, Б, В, которые отличаются между собой временем схватывания — от 2 до 20 минут и затвердением — от 15 минут
Устойчивость к температурам	До 700 градусов без деформации
Природный цвет	Белоснежный оттенок, жемчужный, песочный, светло-розовый и другие виды. Зависит от породы и не отражается на качестве работы

Плюсы и минусы

Универсальный стройматериал обладает преимуществами и недостатками.

Преимущества

• Быстрое схватывание и засыхание.
• Огнестойкость, что позволяет применять его в жилых помещениях.
• Высокие показатели связывания.
• Относительно невысокая плотность для шумоизоляции.
• Поддержание микроклимата помещения за счет влагообмена.

Недостатки

• Особенные условия хранения.
• Возможность приготовления только небольших порций раствора.

Алебастр и гипс: в чем разница

Чтобы определить, чем отличается алебастр от гипса, важно понять цель использования смеси и оценить ее характеристики. Приведем сравнительную таблицу.

Критерий	Гипс	Алебастр
Сфера применения	Декор, медицина, лепнина, ремонтно-строительные работы	Ремонт и строительство
Время затвердения	От получаса, поэтому на выполнение ремонтных работ у вас будет больше времени	Достаточно 5 минут. Как вариант, можно добавить клей, лимонную кислоту или другие продукты, замедляющие этот процесс. Быстрое засыхание не всегда на руку строителям или ремонтникам, поэтому многие выбирают альтернативу
Устойчивость к влаге	Не поддается	Тускнеет, поэтому без облицовочной отделки его нельзя использовать в санузлах и подобных помещениях
Надежность	Прочный	Механическая прочность у полуводного сульфата кальция меньше, чем у двуводного (гипса)
Структура после высыхания	Гладкая	Пористая и шершавая

Что лучше: алебастр или гипс, нужно выбирать в зависимости от задач. Для устранения любых погрешностей на поверхностях, для электромонтажных работ и интерьерного оформления подойдет алебастровая субстанция. Она не предназначена для работы в помещениях с повышенной влажностью. Гипс медленнее застывает, поэтому его применяют для выполнения задач, где не нужно быстрое схватывание.

Как выбрать

Существует несколько ключевых моментов, на которые обязательно нужно обратить внимание при выборе смеси.

• Условия хранения. На складах с повышенной влажностью материал может потерять свои свойства. Если не хотите рисковать при покупке, проверьте герметичность контейнеров, в которых хранятся мешки.
• Целостность упаковки.
• Надежность производителей, которые гарантируют стабильное качество. Не забудьте перед приготовлением ознакомиться с рекомендованными пропорциями разведения. Несмотря на стандарты СНиП, они могут отличаться в зависимости от специфики материала.

Как разводить алебастр

Добавляйте порошок в прохладную воду постепенно с тщательным перемешиванием. Поскольку материал быстро сохнет, готовьте раствор строго в нужном количестве. Для получения однородной консистенции можно использовать дрель, перфоратор или миксерную насадку. Главная задача — убрать все комки. Если наблюдается процесс затвердения до использования готового состава, лучше высыпьте его из ведра. Рекомендуемые пропорции прописывает производитель на упаковке.

Ориентировочные пропорции (смесь и вода):

• Для заливки формы — 1:1.
• Для заделки канав в бетоне — 2:1.
• Выравнивание — 3:5.

Правила замешивания для получения качественной консистенции

1. После приготовления раствора нельзя добавлять жидкость.
2. Только сухой раствор добавляется в воду.
3. Не пытайтесь сохранить остатки раствора на следующий раз. Не жалейте и выбрасывайте.
4. При затвердении строительный алебастр незначительно увеличивается в объеме.
5. Лучшая тара для замешивания — резина. Металлическая посуда не применяется. Также в магазинах продаются специальные емкости для работы с гипсовыми растворами.

Что добавить в алебастр, чтобы он схватывался медленнее

Существует несколько методов, которые действительно могут влиять на время застывания стройматериала. По мнению специалистов, это народные методы, которые успели показать себя на практике.

• В приготовленную смесь нужно добавить 2% костного клея от веса раствора. Также могут подойти малярный и столярный клей.
• При разведении лимонной кислотой рецепт простой: 4-5 крупинок на полстакана раствора. В этом случае сложнее рассчитать, поскольку концентрация рассчитывается индивидуально под каждого производителя.
• Если вы решили использовать клей ПВА, здесь нужно быть аккуратными и протестировать его предварительно. Одни эксперты склоняются к мнению, что образовавшаяся пленка снижает прочность раствора, другие же считают, что таким образом реально увеличить жизнеспособность сульфата кальция в несколько раз.

Что такое алебастр? Описание, свойства, применение и цена алебастра

Политика двойных стандартов в мире строительства. Подменой понятий тешатся не только политики. Доказательство сему – алебастр. Строительный материал может скрывать как кальцит, так и гипс, быть разных цветов и помола. С чем связана путаница и есть ли разница в свойствах и сферах применения алебастров?

Описание и особенности алебастра

«Большая геологическая энциклопедия» дает определение алебастру, как «продукту обжига природного гипса. Обрабатывают его при температуре 150-170 градусов Цельсия. При этом из минерала с формулой CaSO₄ *2H₂O уходит вода. Остается истереть уменьшившиеся в объеме и растрескавшиеся камни в порошок. Вот и гипс-алебастр.

Обычно белый гипс при обжиге может становиться сероватым или красноватым. Кроме того, в природе встречаются цветные разновидности камня. Наиболее редок черный гипс. Он найден лишь в КНР, Италии и США.

Российские производители используют стандартный гипс. Его залежи найдены в Приуралье, Башкирии, Архангельской и Вологодских областях. Там некогда были моря или находятся пещеры. В последних минерал осаждается из сульфатных, то есть содержащих серу, растворов.

В морях гипс осаждается на дне при высыхании лагун. Когда водоем исчезает, остаются залежи минералов. Самые типичные для некогда затопленных морями земель – каменная соль и гипс. Так что, вода в составе камня присутствует неспроста.

Лишаясь влаги после обжига, гипс сохраняет способность впитывать воду. Добавив ее к алебастру, получают вязкую смесь. Высыхая, она становится подобна первоначальному камню. Вода схватывает частицы минерала в единый монолит.

Впрочем, и он способен впитывать влагу. С этим связаны ограничения в применении алебастра. Но, об этом в следующей главе. Пока же, «дорисуем» картину свойств материала.

Изготавливаясь на основе природного камня и воды, раствор алебастра экологически чист и безопасен. Самая большая угроза, исходящая от материала, — пылевая взвесь. От высохшей массы могут отделяться мельчайшие частицы гипса.

Они подобны пыли в воздухе и не вреднее ее. К тому же, отсоединиться от гипса частицы могут лишь при физическом воздействии, к примеру, трении. Процесс облегчает мягкость материала. По минералогической шкале Мооса гипсу дают 2 балла твердости. Меньше лишь у талька, из которого делают детскую присыпку.

2 балла твердости по шкале Мооса отведены и графиту. Из него делают стержни карандашей. Впрочем, твердость алебастра чуть больше, доходит до 3-ех баллов. Причина – обжиг камня. После температурной обработки гипс становится устойчивее к механическим воздействиям, сложнее царапается и разрушается.

Мягкость алебастра несет в себе не только минусы, но и плюсы. Так, материал легко полируется и обрабатывается. Из куска минерала легко выточить любую фигуру или подправить уже отлитую в форме.

Для идеальной полировки нужен измельченный перламутр. Его твердость на 0,5-1 балл больше, чем у гипса. Прочие полировки выполняют скобелем, хвощем, мелкой наждачкой.

После полировки алебастровые изделия сверкают и лоснятся. Эффект сохраняется лишь в сухом воздухе. При излишней влажности полировка тускнеет. Поэтому, гипсовые изделия и отделку не приемлют в подвалах, погребах, в ванных и санузлах.

Воду алебастр впитывает в свои поры. Без влаги они заполнены воздухом. Он плохо проводит тепло и шумы. Следовательно, гипсовые покрытия служат дополнительной звукоизоляцией и поддерживают в доме температурный режим.

Застывает разведенный алебастр от нескольких минут до часа. Дабы использовать массу без остатка, ее замешивают в емкостях из резины или выложенных полиэтиленом. К ним раствор гипса не липнет. По консистенции он напоминает густую сметану. Воды в ней половина литра на каждые 1 000 граммов минерального порошка.

Применение алебастра

Легко вбирая влагу, алебастр набухает, подвергается засилью грибком, тускнеет, теряет бархатистость и лоск. Следовательно, материала избегают не только в погребах да ванных, но и во внешней отделке домов, к примеру, фасадов. Во дворах и садах гипсовые элементы заменяют на мраморные.

Не в восторге от алебастра и жители приморских регионов. Проникая в дома, их влажный воздух разрушает гипсовую отделку, а быть она может почти повсеместно. В частности, минеральный порошок используют в штукатурках.

В обычных алебастр застывает, но есть и листовые. Такие штукатурки привычней называть листами. Один из примеров – гипсокартон. В нем каменный порошок спрессован меж слоями плотной бумаги.

Последние бывают пропитаны водоотталкивающими составами. В этом случае листовая штукатурка устойчива к влаге, в отличие от обычной гипсовой смеси может использоваться в санузлах, на кухнях.

Гипсокартон сложно согнуть. Жидкая же штукатурка из алебастра с легкостью оформляет криволинейные конструкции, не требуя создания металлического каркаса и вырезания под него листов. Пластичность гипсовой массы на высоте.

Однако, использование алебастра требует строительного навыка и идеально ровной основы. Особенно важно это при креплении к стенам и потолкам декоративных элементов. Речь о лепнине.

Из гипса она экологична, красива и легка, поскольку и сам минерал не тяжелый. Но, застывший алебастр не может гнуться. Малейшие перепады уровня стен оставляют под лепниной пустоты. И некрасиво, и крепление декора ухудшает.

Поскольку пластичная масса разведенного алебастра легко принимает любые очертания, ее заливают не только в силиконовые формы для лепнины и плинтусов, но и в шаблоны для декоративных ваз, статуэток. Поэтому, как разводить алебастр знают не только строители, но и скульпторы.

Знакомы с гипсом и медики. Они применяют обожженный алебастр максимальной очистки. Такой порошок не может быть цветным, только белоснежным. Иные тона – результат примесей к основной формуле минерала сторонних компонентом.

Медикам же нужен чистый гипс. Его основное применение – фиксация сломанных костей. Застывшие по форме ног и рук марлевые повязки с алебастровой пропиткой именуют лангетами.

В медицине древности врачевание алебастром было сродни магии. Переломы костей с помощью гипсового порошка не сращивали. Зато, предлагалось носить на теле камень в качестве профилактики заболеваний щитовидной железы.

Считалось так же, что камень сохраняет здоровье печени и почек. С целью их лечения гипсовый порошок добавляли в ряд снадобий. Современные медики не видят в таких напитках вреда.

В небольшом количестве алебастр для организма безвреден и даже полезен, ведь служит источником кальция и серы. Недостаток последней – одна из причин ломкости ногтей и волос. Без кальция же ломкими становятся кости и зубы.

Виды алебастра

Купить алебастр в современности, значит приобрести порошок обожженного гипса. Однако, в былые времена наравне с ним продавали кальцитовый алебастр. Упоминание о нем есть в Священном Писании.

Там материал именую восточным благодаря происхождению. В частности в Египте был город Алебастрон. Рядом с ним нашли залежи гипса и стали использовать его в качестве строительного материала.

Однако, в былые времена отсутствовало понимание химической формулы камня. За названный в честь города минерал принимали и похожий на него кальцит. Его формула – CaCO₃. В отличие от гипса камень не гигроскопичен, то есть не впитывает воду. Так что, кальцитовый алебастр проще использовать во влажных помещениях и садовых композициях.

Кальцитовый алебастр – изначальный камень, а не его прогретая крошка. Иначе говоря, алебастр – второе название мрамора. Именно его слагает кальцит. Заходим в музей Соана в столице Англии.

В одном из залов выставлен саркофаг из Фив. Экскурсоводы представляют материал артефакта, как «кальцитовый алебастр». То есть, саркофаг выточен из цельного куска мрамора. Из него же в Египте делали сосуды для благовоний и даже стекла.

Тонкие срезы породы достаточно прозрачны. Главное так подобрать пропорции алебастра, чтобы пласты не получились излишне ломкими. Примером алебастровых стекол служат витражи кафедрального собора Лос-Анджелеса.

Подвох кальцитовых стекол в их помутнении при нагревании. Поэтому, в том же кафедральном соборе работает система охлаждения витражей. В отличие от гипса, кальцит достигает 5-бальной твердости по шкале Мооса. Мрамором и полы можно вымостить.

Они выдержат нагрузку сотен ног и массивных предметов мебели. Из кальцита делают парапеты, колонны, но к привычному современникам понятию «алебастр» это имеет отдаленное отношение. Как видно, даже Большая геологическая энциклопедия вспоминает лишь об обожженном и измельченном гипсе.

Гипс и кальцит не только похожи внешне, но и состоят в родстве. Обе породы осадочные. Компоненты камней выпадают из растворов. Если гипсовые поля часто остаются от высохших морей, то кальцит легко найти в пещерах.

Каменные колонны в них, называемые сталактитами и сталагмитами, слагает разновидность мрамора. Его компоненты тысячелетиями стекают с потолков пещер, затвердевая по пути подобно сосулькам. Часть компонентов падают на пол. Начинает расти встречный столб. Сливаясь посредине, они образуют единую колонну.

Цена алебастра

На алебастр цена зависит от типа материала и его состояния. Стоимость кальцитовых плит, к примеру, зависит от рисунка. Мраморные разводы – итог смещения слоев породы в недрах земли. Цветовые же переливы отражает нюансы разности составов отложений в разные годы.

Если стоимость мрамора оценивается в соответствии с размерами, рисунком и цветом конкретной плиты, то цена гипсового алебастра унифицирована. В виде порошка гипс продают по 15-100 рублей за килограмм. Разброс связан с чистотой материала, крупностью его помола, местом производства и расфасовки, известностью бренда.

Учитывая разброс цен на алебастр, за 100 рублей можно приобрести и 5-6 килограммовый мешок. Он может быть полиэтиленовым или же бумажным. На обеих упаковках остаются следы гипсовой взвеси. При переносе мешков вручную чистым остаться трудно. Белесая пыль легко переходит на одежду.

Фасуют алебастр, как по кило, так и по 60 000 граммов. На большие упаковки ценник, как правило, снижен. Так производители подстегивают клиентов покупать большие объемы. Главное помнить, что в открытом виде алебастр хранится недолго.

К тому же, важно подобрать порошку сухое местечко. Вобрав в себя влагу, гипс не «дождется» размещения на стенах и потолках. На полу ставят лишь статуэтки да вазоны из минерала. Заливка пола гипсовой смесью не выдерживает нагрузки. Здесь нужен бетон. Он и крепче, и влагу почти не впитывает.

Как выбрать и использовать алебастр в строительстве и ремонте

Алебастр – это строительный материал, которому присуще множество уникальных характеристик. Благодаря своим положительным качествам, он широко используется на многих этапах строительства. Однако, применяя его, следует соблюдать технологию замешивания гипсовых смесей, ведь они чрезвычайно быстро застывают после разведения водой.

Что такое алебастр, область использования

Алебастром называют строительную разновидность измельченного природного камня, обогащенную различными добавками. В целом, этому строительному материалу присущи следующие замечательные свойства:

• Застывшие смеси довольно прочные и могут использоваться для образования поверхностей, которые не подвергаются значительным нагрузкам;
• С правильно разведенным алебастром легче работать, он прекрасно выравнивается при помощи обычного шпателя;
• При затвердевании раствор практически не усаживается и не теряет в объеме;
• Гипсовая штукатурка очень легкая и хорошо сочетается с любыми несущими конструкциями;
• Алебастр высоко ценится за свои звукоизоляционные свойства и водонепроницаемость;
• Если придерживаться технологии приготовления и применения смесей, то алебастровая поверхность никогда не дает трещин, даже при воздействии морозов;
• Использование этого строительного материала в помещениях оправдано с точки зрения экологии и пожарной безопасности.

Способность быстро застывать и набирать прочность является одновременно и плюсом, и минусом алебастра. Ведь благодаря этому качеству можно поддерживать высокий темп работ. Однако, необходимость быстро вырабатывать свежий раствор вызывает свои сложности. К явным недостаткам алебастра можно отнести и его низкую прочность на изгиб (2 МПа) и сжатие (4 МПа). Учитывая этот факт, становится понятным, что его нельзя использовать в качестве стяжки для пола и как кирпичную кладку. Кроме того, известно, что он не выносит переизбытка или недостатка влаги. Если воздух в помещении будет очень сухим (кухни с печным отоплением) или влажным (бани, ванные комнаты), то алебастр потеряет свои механические свойства и начнет крошиться.

Все это определяет сферу применения алебастра. Гипсовые смеси являются незаменимыми при строительных и отделочных работах внутри помещений:

• Алебастр используется при изготовлении гипсокартонных листов;
• Его применяют для оштукатуривания и выравнивания стен или потолков под обои;
• Им заделывают трещины, монтажные отверстия и углубления;
• Для проводов, розеток, элементов лепнины и потолочных плинтусов он является фиксатором;
• Гипс хорош для декорирования интерьера и изготовления различных поделок.

Как выбрать алебастр для ремонта

В зависимости от исходного природного сырья различают кальцитовый алебастр зеленоватого оттенка и гипсовый белый алебастр. Второй значительно мельче, химически более устойчив, имеет лучшие эстетические качества и функциональность. От крупности фракций гипсового порошка зависит время застывания разведенного раствора и его прочностные характеристики. Чем крупнее зерна, тем выше адгезионные свойства, меньше время схватывания и механическая устойчивость к последующим нагрузкам. При выборе алебастра необходимо руководствоваться следующими критериями:

• Алебастровый порошок отпускается в картонных мешках от 5 до 50 кг. Для больших объемов работ экономичнее выбрать вместительную тару. Чем больше ее объем, тем ниже стоимость одного килограмма;
• При устранении небольших дефектов, имеющих протяженность в глубину и фиксации декоративных элементов, предпочтительнее применять быстротвердеющий алебастр с индексом А. Его время схватывания 2 минуты, а до полного высыхания проходит 15 мин;
• Оштукатуривать стены тонким слоем быстротвердеющего раствора сложно. Поэтому для этой цели больше подойдет состав с индексом Б. Он содержит песок, увеличивающий период затвердения. Работать с такой штукатуркой можно 6 мин;
• И, наконец, медленнотвердеющий гипс (индекс В) – это сырье для отливки декоративных элементов. Они застывают около получаса, но зато имеют повышенную прочность.

Правила использования алебастра в строительстве

Работая с алебастром, следует придерживаться четырех важных принципов:

• соблюдать пропорции;
• выбирать правильную тару для замешивания;
• правильно готовить раствор;
• быстро вырабатывать смесь.

Пропорции замешивания алебастра

Согласно строительным нормам, можно приготовить три консистенции раствора. В зависимости от соотношения ингредиентов (жидкость:алебастр) можно получить такие комбинации:

• 1:1 – жидкая штукатурка, раствор для заливки форм;
• 5:3 – сметанообразная консистенция для выравнивания поверхностей;
• 2:1 – вязкая смесь, используемая в качестве фиксатора коммуникаций.

Главное помнить, что изменять пропорции готового раствора уже нельзя. Если он начинает схватываться, то добавление жидкости приведет к критической потере прочности.

Тара для замешивания алебастра

Так как алебастр очень быстро сохнет, то использовать глубокую емкость с жесткой основой не рекомендуется. Обычные металлические ведра для этой цели не годятся. Гораздо лучше подойдет пластиковая или резиновая тара, например, мяч, разрезанный пополам или пластиковые 1,5-2 литровые бутылки, раскроенные вдоль. В них можно готовить небольшое количество смеси, которое человек успевает выработать до ее застывания. Вдобавок, сжимая эластичную емкость, очень легко отделить остатки раствора от стенок сосуда.

Приготовление раствора алебастра

При замешивании важно помнить несколько правил:

• Сперва наливают жидкость, а потом в нее добавляют алебастровый порошок. Делать наоборот – в корне неправильно;
• Алебастр вводят постепенно, чтобы не дать образоваться комкам;
• Для замеса используют холодную воду. Горячая – многократно ускоряет реакцию.

Готовое тесто должно иметь сметанообразную консистенцию без комков. Для равномерного смешивания больших объемов, лучше воспользоваться механизированными приспособлениями (дрель со специальной насадкой).

Вырабатывание смеси алебастра

Работать с алебастром следует быстро, помня о некоторых нюансах:

• Обрабатываемую поверхность требуется увлажнить для увеличения адгезии;
• Выравнивать гипсовую штукатурку можно только до ее схватывания;
• Нагружать поверхность и переходить к следующему этапу пока все полностью не высохнет – нельзя.

Если соблюдать эти нехитрые правила, то алебастр проявит все свои достоинства и функциональность при выполнении ремонтных работ. Быстрота и качество в сочетании с доступностью этого материала – вот веские доводы в пользу его незаменимости на строительной площадке.

Алебастр

Алебастр – это строительный материал, широко применяемый для выравнивания и шпатлевания стен. Он является разновидностью гипса, поэтому данные понятия часто путают. Разложим «по полочкам» эти материалы.

Гипс и алебастр – одно и то же?

Гипс – это гидрат сульфата кальция, природный материал, широко используемый во многих отраслях жизни и промышленности. Из гипса делают строительные смеси, его используют художники-скульпторы, известен гипс и в медицине.

Гипс – это широкая группа материалов с разными примесями, составами и сферами применения.

Алебастр – что это такое? Это разновидность гипсового минерала, используемая в строительстве, имеет узкую специфику применения. То есть ошибки в подмене понятий, по большому счету, нет. Просто гипс – широкое понятие, а алебастр – узкое.

Характеристики алебастра

При выборе строительных и отделочных материалов профессионалы в первую очередь образуют внимание на технические показатели сухих смесей и рабочих растворов.

Свойства строительного гипса:

• Состав – полугидрат кальциевого соединения;
• Прочность на сжатие (средняя) – 4,0 МПа;
• Прочность на изгиб – 2,0 МПа;
• Марка вяжущего (гипса) – Г4 и выше;
• Цвет – белый или светло-серый (почти белый);
• Водопотребление на 1 кг сухой смеси – 0,65-0,70 литра;
• Время схватывания 6-30 минут от начала до конца.

Общие эксплуатационные свойства строительного гипса (алебастра):

• Раствор хорошо ложится на подготовленную поверхность из любого материала;
• Высокая адгезия;
• Поверхности можно придать идеально ровное состояние в короткие сроки (до 5 минут);
• При высыхании алебастр не дает трещин, не рассыхается и вообще не меняет своего объема;
• Застывший слой раствора поглощает шум, поэтому может использоваться как дополнительное средство защиты помещений от звуков;
• Алебастр теплый на ощупь, препятствует потери тепла.

Применение алебастра

Мы уже выяснили, что алебастр – это строительный материал, используемый в ремонте и при возведении зданий жилого и общественного назначения, а именно:

• В качестве сухих смесей для приготовления штукатурный и шпаклевочных растворов;
• Для ремонта трещин, выбоин;
• Алебастр входит в состав гипсолитовых перегородок межкомнатных и межквартирных.

Строительный гипс нашел применение в отделочных и ремонтных работах благодаря свойствам быстрого схватывания и идеального выравнивания поверхности, а также хорошей адгезии. Алебастровым слоем подготавливают основание под обои, плитку, декоративную штукатурку в ванных комнатах, санузлах и гостиных, спальнях.

Поверхность застывшего строительного гипса не должна подвергаться влажности. При обустройстве стен в санузлах алебастр следует изолировать плиточной облицовкой.

Как разводить алебастр

От правильности приготовления рабочего раствора зависит общий результат отделки и удобство работы. В этом деле есть несколько тонкостей.

Пропорции

СНиП регламентирует количество воды для замеса раствора алебастровой штукатурки в количестве 1 кг сухой смеси на 0,65 литра жидкости. Такая пропорция уместна для приготовления шпаклёвочного и штукатурного раствора.

Для замеса монтажного и ремонтного раствора подходят пропорции 1 кг сухого алебастра на 0,5 литра воды.

Чтобы сделать жидкий раствор для шпатлевания, нужно взять воду и смесь в соотношении 1:1.

Чтобы продлить срок схватывания раствора, в него можно добавить 2% от объема столярного клея животного происхождения, например, костного.

Выбор посуды

Перед тем, как развести алебастр, нужно правильно выбрать посуду. Для замеса точно не подойдет металлическая емкость – раствор будет приставать к ней по мере высыхания, а очистить такой налет непросто.

Для приготовления рабочей смеси подойдет пластиковая, а лучше – резиновая емкость. Чтобы не пачкать сосуд, следует постелить в него плотный полиэтиленовый пакет, зацепив его за края ведра или таза.

Профессионалы отмечают: алебастр не пристает к резине. Если необходимо приготовить разовую порцию материала, воспользуйтесь разрезанным резиновым мячом.

Правильный замес

Как разводить строительный гипс:

• В емкость налейте необходимое отмеренное количество воды;
• Постепенно вводя сухую смесь, размешивайте раствор шпателем, для больших объемов используйте строительный миксер или дрель с насадкой;
• Вводите сухую смесь до получения подходящей консистенции пасты.

Для штукатурки смесь должна принять консистенцию сметаны – такую же пластичную и умеренно мягкую.

Работа с раствором

Разведенным алебастром можно заштукатурить стену, заделать щель или выбоину, заполнить штробу.

Как замазывать щели алебастром:

1. Штробу/щель/выбоину надо расчистить жесткой щеткой от отслаивающегося материала, мягкой щетиной вымести пыль.
2. Обработать рабочую поверхность грунтовкой глубокого проникновения. Она улучшит сцепление материалов и защитит ремонтный участок от дальнейшего расслаивания.
3. Замесить рабочий раствор. Для ремонта используем соотношение смеси к воде 1:0,5.
4. Шпателем наносить раствор по направлению хода щели, поперечным движением снять излишки смеси и разровнять поверхность.

Работа с алебастром не отличается от использования других штукатурных смесей. Чтобы покрыть поверхность конструкции, разведите раствор 1:1 и наносите тонким слоем посредством шпателя.

Сколько сохнет алебастр

Как заявлено в технических характеристиках, время высыхания алебастра с момента первичного схватывания до застывания 5-30 минут. То есть раствор нужно успеть выработать за 5 минут. Если гипс начал твердеть в ведре, разбавлять его бесполезно, такой материал нужно выбросить.

Опытные мастера затворяют до 5 кг смеси за один раз, для локального ремонта следует приготовить немного алебастра.

Продлить срок схватывания раствора, как уже говорилось, поможет клей животного происхождения. На 1 кг сухой смеси достаточно ввести столовую ложку костного клея. На качество готового материала он влияния не окажет.

Строительные фейлы №8 (фотоподборка)

Строительные маразмы и ляпы можно собирать бесконечно. Это благодарная и неисчерпаемая тема. Чем больше люди проектируют и строят, тем больше в нашем распоряжении примеров альтернативной одаренности в строительной сфере. Некоторые из них забавные, некоторые заставляют задуматься, над некоторыми даже думать невозможно – настолько они сюрреалистичны и непостижимы.

Обычно причина подобных маразмов – ошибки при проектировании и невозможность (или нежелание) исправить их на этапе строительства. Но нередко подобные странности возникают из-за желания переделать или усовершенствовать уже имеющуюся конструкцию. Результаты могут оказаться весьма неожиданными.

• Нет, в принципе, замысел хорош, и сама постройка в ее лучшие времена наверняка выглядела очень интересно и эстетично. Маразмом эту ситуацию делает даже не внешний вид, а идея реставрировать подобным образом откровенно разваливающееся здание.

• Это настолько маразматично, что почти гениально. Зато на улице никому не холодно.

• Когда ты нонконформист.

• Неочевидная вещь, требующая небольшого пояснения. Дело в том, что вся конструкция на переднем плане не имеет к дому никакого отношения – это самострой, причем редкой наглости. Кто-то не постеснялся расшириться на целых три этажа. Сохнущее на втором этаже белье смотрится очень трогательно.

• Когда стеклить то ли нечем, то ли лень. Впрочем, на фоне типовых фасадов такая находка архитектора смотрится как минимум необычно.

• Лестницы часто становятся источником проблем как для строителей, так и для тех, кто потом построенным пользуется. «Подвешенные» лестницы, тупики, перила посреди ступеней – вариантов множество. Но это, пожалуй, квинтэссенция всего.

• Снова лестница! Впрочем, здесь прекрасно абсолютно все: не только собственно лестница, но и расположение ванны, и сомнительная конструкция (ящик?) под ней.

• Оригинальный образец встроенной техники.

• Это даже не маразм. По-своему это даже прекрасно, и определенно не без креатива.

• Еще один пример восхитительного по своей наглости самостроя. Как эта конструкция умудряется держаться – отдельный интересный вопрос.

• Снова лестница. Впрочем, здесь, по крайней мере, понятно, кому задавать вопросы – тому, кто лестницу монтировал.

• Тема лестниц поистине неисчерпаема. Впрочем, нужно отдать должное тому, кто то делал – он отнесся к вопросу ответственно и построил на совесть. Вопрос, зачем, пусть на его совести же и останется.

• Жутковатое зрелище, сюрреалистичность которого просматривается далеко не с первого взгляда. Один «шов» между частями здания чего стоит.

• По форме это похоже на газгольдер. По оформлению – на резиденцию масонской ложи. У кого-то почти получилось развить в себе чувство прекрасного.

• Смелые авангардистские эксперименты с формой окон. Сложно сказать, насколько это попытка оригинальной планировки, а насколько действительно маразм, решать, пожалуй, вам.

• Дверь с символической лестницей. Кто-то очень пытался, по-видимому.

• Восхитительное раскрытие темы лестницы. Наконец-то она ведет куда надо!

(Ракурс, выбранный фотографом, подчеркивающий величие и масштаб стоящего на лестнице объекта – отдельный повод для радости).

• Некоторые вещи просто не поддаются объяснению, и стоит принять это как данность.

• Это была бы просто очередная тупиковая лестница, однако обратите внимание, как создатель от всей души старался сделать ее эстетичной и какие усилия приложил, чтобы вписать ее в общую композицию.

• А это уже не просто лестница. Это апофеоз!

Сборник тупых шуток

Просьба моралфагам – проходите мимо, здесь не для адекватных людей, здесь для всех остальных.

1. Как называют человека, который продал свою печень?

2. Почему шутить можно над всеми, кроме безногих?

Шутки про них обычно не заходят.

3. Почему безногий боится гопников?

Не может постоять за себя.

4. Почему толстых женщин не берут в стриптиз?

Они перегибают палку.

5. Почему в Африке так много болезней?

Потому что таблетки нужно запивать водой.

6. Что сказал слепой, войдя в бар?

“Всем привет, кого не видел”.

7. Зачем скачивать порно-ролик с карликом?

Он занимает меньше места.

8. Как называется избушка Бабы-Яги лесбиянки?

9. Как предотвратить инцест у грибов?

Фразой “Не спорь с матерью!”

10. Нервный альпинист время от времени срывается на свою жену.

11. Чего общего у некрофила и владельца строительной кампании?

Они оба имеют недвижимость.

12. Почему наркоманы могут получить Нобелевскую премию по физике?

Они знают как измерять скорость в граммах.

13. Как называют черную женщину сделавшую 6 абортов?

Борец с преступностью.

14. Почему Буратино хочет на Кавказ?

Потому что там могут вырезать семью.

15. Из-за чего порвался косоглазый?

Пошел куда глаза глядят.

16. Почему среди немых не популярен БДСМ?

У них нет стоп слова.

17. -Алло, это Чешская Республика? Почешите мне спинку.

18. Что говорят про некрофила-зануду?

19. Почему среди фигуристов, не бывает цыган?

Никто не верит что это их конёк.

20. Почему цыган не отправляют на олимпиаду?

Они заберут все золото.

21. Как называется притон наркоманов-закладчиков?

Клуб весёлых и находчивых.

22. В чем разница между землей и нашими шутками?

Земля не плоская.

23. Почему евреи не делают репосты?

У них нет кнопки поделиться.

24. Чего общего у наших шуток и почты России?

Не до всех доходит.

25. Почему Гитлер не любил печь пироги?

Ему вечно не хватало яиц.

Спасибо за внимание.

P.S. Мои 29 подписчиков (я в шоке как вас много), извиняюсь за задержку, я помню о своем обещании, пост про дезодорант и шарики – следующий, просто нигде шарики не мог купить из-за карантина.

Специфический юмор

11.9K постов 30.2K подписчиков

Правила сообщества

делитесь гениальными шутками, будьте печеньками!

че-то какой-то такой себе черный юмор, нет очучения что юмор на грани, как например вот это:

-чем похож первый секс и езда на велосипеде?

-И там и там отчим держит тебя за плечи.

-Как называется сборник порно рассказов Пушкина?
-Капитанская дрочка.

-Как называется порно версия мультика Винни-Пух?
-Пятачпок.

Можно ещё такую: в чем отличие между моими шутками и моим членом? Над моими шутками не смеются!

Черный юмор, но мне понравился.

“нигде шарики не мог купить из-за карантина.”

– У Гитлера спроси

Про Гитлера не понял, кэпа можно?

армянское радио курильщика

Погоняло

Свидание

Ходил с девушкой на свидание и вышел у нас такой диалог:
Д. Ты предпочитаешь собак или кошек?
Я. (как истинный еврей отвечаю вопросом на вопрос) почему ты спрашиваешь.
Д. Просто мужчины которые предпочитают собаку в своих партнёрах ценят верность. Те которые предпочитают кошек ценят независимость.
Я. Я золотых рыбок люблю . Они красивые и молчат.
Второго свидания не было

Соседи

BMW головного мозга

Снег валит всю неделю, все буксуют, друг другу помогают.
Поставил машину, возвращаюсь домой у подъезда БЭХА встряла.
– Земель помоги.
– Да не вопрос.
Толкал, толкал, машина только зарылась. Стукнул водиле в дверь, чтобы лопату доставал. Он открывает дверь, в машине его жена на переднем сиденье и двое детей на заднем лет 12-14.
У меня аж самопроизвольно вырвалось.
– ДА ВЫ ОХУЕЛИ ЧТО-ЛИ СОВСЕМ.

Дожить бы

«Папа, чтобы тебе ночью не было страшно»

После того как овдовел, дети начали таскать мне перед сном в кровать игрушки под предлогом «папа, чтобы тебе ночью не было страшно» .

Уже 5 лет с тех пор прошло, детям по 8 (близнецы) , а они все ещё приносят игрушки и укладывают»

П.С.: ночью приходят и выпирают меня из кровати

П.П.С. Люблю их бесконечно☺️

По красоте

Жизненно

Особенности уголовки (без рейтинга)

Дорогие Пикабушники, есть идея создать ряд постов на тему особенностей привлечения людей к уголовной ответственности по разным статьям. Очень много безграмотных “экспертов”, которые дают советы, при этом не шарят в вопросах. Насколько это интересно публике? Если интересно, то что бы хотелось узнать? Пост без рейтинга.

Кто уже говорил?

Хобби всегда любимое

Все вы иностранцы на одно лицо

Первое мое собеседование в иностранную компанию было у японцев. Согласился в первую очередь из любопытства и ради тренировки. На успех сильно не рассчитывал. Но вот все технические раунды пройдены, я на итоговом созвоне с HRом.

Японец в красках рассказал про компанию, описал насколько это большая удача для меня. Обсудил со мной обязанности, компенсацию, потенциальные сложности переезда. В общем все до мелочей. Но чувствует, что я сомневаюсь. Тогда он решил воспользоваться последним аргументом:

– «Я думаю, – говорит японец,– тебе очень понравится у нас. В отделе одни иностранцы, два китайца, вьетнамец и индонезиец. Встретят тебя, как своего.»

Просто похвастаться)

Сделал вот такую хинкалилепку

Карты

Подходящие субтитры

Минздрав, куда уходят деньги?

Простите друзья, но меня будет сейчас очень сильно бомбить. Время 2:30 и я не могу заснуть от сегодняшних новостей.
Я просто охуеваю от нашего министерства здравоохранения, а точнее от всей бюджетной сферы. Моя супруга является врачом в местной поликлинике, а точнее заведующей отделением узких специалистов. И естественно вечером она каждый день мне рассказывает какой пиздец у них происходит.
Года 3 назад в нашей поликлинике был главврач. Молодой парень со связями в Минздраве республики, за счет чего и получил должность. Ну да бог с ним. Зарплату платил хорошо, поликлинику полностью отремонтировал и теперь это самая крутая поликлиника в городе, где нет никаких регистратур, очередей километровых и т.д. Все осуществляется с помощью электронной очереди по талонам как в Сбербанке. И тут он внезапно умирает от рака и начинается пиздец.
Из одной городских больниц выкидывают главврача с двумя заведенными уголовными делами (по слухам). При этом ее ставят главврачом в эту поликлинику и начинается.
Какой еблан придумал что главврач распределяет зарплату сотрудников? Т.е. есть оклад, но вот стимулирующие определяет главный врач. Что она сделала? Естественно все стимулирующие урезала в нули и все платит кому? СЕБЕ!! Она устроила сразу же подругу главного бухгалтера и мужа на фиктивную ставку. Этого мужа никто блять в глаза не видел ни разу. Нахуй нужен главный бухгалтер где из бухгалтеров всю жизнь был только один сотрудник. Т.е. она управляет штатом из одного сотрудника и получает зарплату в 250 тысяч рублей! Это блять как? Т.е. минздраву вообще похер куда деньги бюджетные уходят?
Естественно главврач еще и план подняла в 2 раза урезав время приема до 10 минут! Т.е. поликлиника стала зарабатывать вдвое больше, а деньги никто кроме вот этой троицы не увидел.

И тут случается чудо. Наше правительство решает урезать количество управляющего состава объединяя поликлиники с больницами. И в первую очередь улетела с должности главный врач этой поликлиники. Но и тут пиздец. Она в последний месяц своей работы заказывает на баланс поликлиники компьютер за 250к и телевизор за 100к, а также фонендоскоп за 50 тысяч и. Просто забирает это все себе. Просто, вот так легко. Старшая медсестра это все просто списывает!
Я вот работаю в частной компании, крупной. У нас не то чтобы спиздить, у нас свое нельзя принести. В том году сотрудник притащил свой старый телевизор чтобы поменять наш убогий, который еще старее. Так его в этот же час заставили убрать свой ТВ т.к. на нем нет инвентарного номера и если случись что с этим, кто будет за него отвечать, как его списывать и т.д.?
А тут просто взять и списать совершенно новые устройства. Я звоню своей маме, которая 30 лет в этой ебучей системе работает и негодую. И знаете что? Она смотрит на меня как на долбоеба, типа “а ты че не знал чтоли?” Да все так делают! КАК? Блять, ну должны же быть проверки в котором банально зададутся вопросы: почему списали только что заказанные устройства? Почему не обратились по гарантии, если устройства неисправны? Где акт об утилизации? Куда это все ушло? Нет! Просто всем похер.
И вот, сегодня, случается самое веселое. Приходит жена после работы со словами: “нужно искать новое место работы.” Что? Как? Почему? А просто пришел новый главный врач, должность которого просто переименовали на “заведующего поликлиникой”, и он якобы приводит свою КОМАНДУ и увольняет всех старых сотрудников. Т.е. моя супруга, очень нехуевый врач, которая не купила ни одной контрольной, закончила с красным дипломом Мед университет, за счет своих качеств получила должность заведующей, с которой великолепно справлялась = вот просто так, иди нахуй, я своего человека привожу. Вы не подумайте, я тут не выгораживаю и не преувеличиваю достоинства супруги. Я еблан, я тоже начальник и часто филоню, иногда делаю через жопу. И даже меня вот просто так хуй уволишь без достаточной на то причины. А супруга это тот человек который будет сидеть до поздна, но сделает свою работу идеально. И тут просто – ищите новое место работы.

И ведь при всех вот этих сказках что у Минздава денег нет и т.п. Деньги то есть, их дохера. Только они уходят вот в это. Простите за сумбурность, но просто не смог сдержаться и надо хоть кому-то высказаться.

Смешная реклама: как использовать юмор, мемы в рекламе. 40+ смешных примеров «Тинькофф», YOTA, IKEA и других

Что такое смешная реклама? Как использовать юмор в реламе уместно? Как сделать рекламу с мемом?

Каждый день бренды тратят миллионы рублей на рекламные кампании. У маркетологов всегда стоит вопрос: как сделать продвижение эффективнее, не повышая рекламный бюджет?

Дело в том, что стандартная реклама уже поднадоела, аудитория хочет юмора, новенького и креативного — такого, что не только расскажет о товаре, но и развеселит или удивит.

Самые находчивые и смелые бренды используют смешную рекламу в виде мемов, которые вызывают интерес и желание взаимодействовать с брендом.

Что такое мем

Мем в рекламе — это публикация с известной «трендовой» шуткой, которая уже набрала популярность («хайп»). Поэтому мемы повышают эффективность рекламы, так как аудитория подготовлена и видит знакомый юмористический образ.

Помните маркетинговый принцип, что люди лучше покупают на эмоциях и чувствах? Так вот мемы вызывают подобные ощущения и «триггерят» человека.

Мемы легко использовать в рекламе в соцсетях: VK, Facebook, Twitter, Instagram и т.д., что дает дополнительный вирусный эффект — пользователи начинают сами делиться рекламным постом.

Люди любят листать смешные картинки в ленте, «лайкать» их и отправлять друзьям. Это делается добровольно и безвозмездно. Иными словами, подписчики будут самостоятельно продвигать и рекламировать бизнес среди друзей, знакомых, коллег. И главное: такая смешная реклама не будет вызывать у них негативных эмоций и представляться надоевшим спамом.

Благодаря этим свойствам мемы эффективны в рекламной стратегии, даже если сперва кажется, что шутки никак не влияют на количество продаж.

Смешная реклама с мемами: 6 аргументов в пользу юмора в виде мемов в рекламе

• Мемы просто создать. Потребуется только знание трендов в мемах и быстрая адаптация под tone of voice бренда.
• Мемы делают контент в соцсетях компании разнообразнее и вызывают больше доверия благодаря неординарной форме.
• Благодаря юмору мемы выделяются на фоне стандартной рекламы в ленте и создают дополнительную тему для обсуждений в комментариях, что в итоге дарит аккаунту бренда больше просмотров, лайков и репостов.
• Мемы повышают лояльность аудитории, ненавязчиво заставляют человека «влюбиться» в компанию через эмоции.
• Мемы ассоциируются с брендом и становятся его фишкой.
• Мемы виральны, а значит, реклама легко распространяется среди аудитории без бюджета.

Просто посмотрите, как быстро подхватили мем «Вжух» лидеры рынка в разных нишах:

Наверняка, подписчики Альфа-Банка, Тинькофф, Билайн, Gett Россия стали более лояльными к предложению компаний, увидев в ленте подобные посты.

Цепляющая реклама со смешным содержанием притягивает внимание человека и заставляет его делиться мемом с друзьями, коллегами. И так по цепочке.

Теперь представьте, сколько людей за один день познакомятся с бизнесом благодаря такому «мемному сарафану»?

Важно знать, что мемы не продают напрямую. Это способ взаимодействия с аудиторией, чтобы расположить её к бренду через юмор в рекламе.

Развлекательные свойства мемов моментально не влияют на продажи, а именно в долгосрочной перспективе создают лёгкую коммуникацию между аудиторией и бизнесом.

Нюансы применения мемов в смешной рекламе

• Мемы невозможно контролировать.

То есть нельзя предугадать, как на мем в рекламе отреагирует аудитория. Например, одним подписчикам юмор покажется действительно смешным, а другим — нелогичным и глупым.

И маркетологам сложно знать заранее, какой будет реакция аудитории завтра: это игра без правил.

Мемы быстро теряют популярность.

Мемы, которые набирали миллионы лайков и просмотров месяц назад, сегодня часто неактуальны, поскольку люди уже насытились этим контентом и снова хотят видеть что-то новое. Мемы в рекламе хорошо сработают в первые недели после зарождения, а уже потом пользователи будут пропускать их по принципу баннерной слепоты. Хотя некоторые смешные мемы остаются популярными годами.

Мемы в рекламе: три правила

Мемы не для всех

Мемы оптимальны для молодежной рекламы, эта аудитория проводит много времени в Интернете и соцсетях. Но также сейчас возрастная категория пользователей расширилась, поэтому такой юмор западает в душу даже взрослым людям. Кто знает, возможно, даже если целевая аудитория — пенсионеры, для них тоже можно использовать мемы.

Мемы любят оперативность

Смешные картинки не только молниеносно набирают популярность, но и теряют ее с такой же скоростью. Поэтому использовать мем, который когда-то там в 2010 году взрывал все соцсети, вряд ли станет разумным решением.

Мемы работают не везде

Мемы ценят в неформальных каналах — соцсети, рассылки, баннеры в таргетированной рекламе. Там они уместны: люди расслаблены и позитивно воспринимают информацию, особенно смешную. В традиционной же рекламе (наружной, телевизионной, печатной и.т.д) мемы выглядят разрывом шаблона.

Однако, как показывает практика крупных компаний, мемы появляются в наружной рекламе несмотря ни на что.

Мемы требуют осознанного выбора

Определитесь, какой мем хотите использовать и поймите, сможете ли гармонично выразить желаемую мысль в его контексте. Подумайте, какой реакции хотите от аудитории. Чувство юмора может заметно отличаться у разных людей и важно, чтобы реакция не испортила все планы.

Как создать мем для смешной рекламы? 2 варианта + 5 шагов, чтобы мем подходил бренду

Есть 2 варианта: самостоятельно с нуля или с помощью отслеживания тенденций соцсетей (взять для смешной рекламы уже готовый мем, адаптировав под бренд).

Если вы решили использовать 1 вариант и создать уникальный, ранее нигде не публиковавшийся мем, то будьте готовы к риску. Во-первых, придётся «раскручивать» новый мем самостоятельно. Во-вторых, новый мем не всегда легко и сразу «приживается» среди нужной целевой аудитории.

В-третьих, оригинальный контент сложнее, потому что нужно подбирать материал для мема, его формат и думать, как распространять среди аудитории. Это займет больше времени и потребует творчества.

Однако у этого варианта создания мемов есть весомые плюсы. Если мем вызовет положительные эмоции и удивит аудиторию, то бренд запомнится людям, а контент будет вирусным.

Создать мем самостоятельно можно с помощью сервисов mr-mem, 1001mem, memgenerator, makeyourmeme.

Для этого нужно загрузить выбранную картинку или подобрать готовый шаблон для мема, а программа сама превратит его в материал.

Если вы решили использовать 2 вариант и ориентироваться на тренды сети, чтобы в дальнейшем выявить зарождающийся мем и внедрить его в рекламу, учитывайте, что мемы зависят от моды. То, что было популярно полгода назад, сегодня может выглядеть неудачной выжимкой из прошлого.

Чтобы мем «выстрелил» в рекламной кампании и в целом в соцсетях, нужно регулярно мониторить группы, посвящённые мемам и выбирать контент, который подходит под концепцию бренда.

Создаем смешную рекламу с мемом: пять шагов

Узнайте в лицо аудиторию

Проведите анализ ЦА или обратитесь к уже готовому. Нужна следующая информация о клиентах:

• Возраст — редко одна и та же реклама подходит для подростков, молодежи и пенсионеров. Обычно чем моложе аудитория, тем лучше реакция на мемы.
• Интересы — темы, которые будет уместно использовать для юмора в рекламе. Подумайте, какой контент чаще всего потребляют подписчики и клиенты?
• Боли и запросы — потребности клиента важно отражать в содержании мема. Подумайте, как вы можете развлечь покупателя, закрыть его боль, одновременно подав нужную рекламную идею в меме?

Проанализируйте мем на соответствие миссии и идее бизнеса

Содержание рекламы с мемом должно соответствовать основной концепции бренда. Ведь юмор в рекламе выглядит действительно уместным и смешным только при соответствии идеям, посылам и целям бизнеса.

Например, если бизнес в твёрдой нише, а в соцсети публикуются мемы с котами, то аудитория просто не воспримет юмора, потому что он не будет соответствовать сложной и серьёзной тематике бренда.

Будьте разумны с выбором мемов.

Не забывайте об авторском праве мемов

В интернете множество мемов. И если вы хотите использовать некоторые из них как основу для рекламы, то сперва изучите их историю, попробуйте найти их авторов.

Зачем нужна такая кропотливость? Чтобы избежать проблем или недоразумений со стороны владельцев (создателей) мемов. Ведь мемы — это такой же авторский контент, который обладает соответствующими правами.

Несколько игр со слоганом скандальной рекламной кампании Reebok.

Не усложняйте юмор и не перегружайте мем рекламным смыслом

Смешная идея мема должна восприниматься легко и ни в коем случае не должна кого-то оскорблять. Также не стоит на одном фото использовать сразу несколько мемных картинок, которые лишь расфокусируют аудиторию.

Например, рекламный плакат мобильного оператора на фото ниже не вызвал одобрения у пользователей, поскольку содержит сразу два мема, которые не соотносятся между собой по смыслу — один перебивает другой. В результате главная цель бренда — призвать людей выбрать тариф со скидкой — не была достигнута.

Не публикуйте мемы очень часто

Люди со временем привыкают к юмору и перестают на него реагировать, особенно если в их ленте появляются мемы от других брендов. Оптимальными будут 2-3 мема в месяц.

Учитывайте изначальное предназначение мемов

Большинство тактик мем-маркетинга не приносят результата, потому что представляют собой обычную рекламу, которая лишь отталкивает пользователей. Напротив, самые вирусные и результативные мемы не содержат призывов к действию, то есть слов «купить», «подписаться», «написать в директ» и т.д. Хорошие мемы восхищают и развлекают людей, что на автомате побуждает их распространять контент по другим каналам и привлекать новых потенциальных клиентов в долгосрочной перспективе.

Используем мемы в рекламе эффективно: три совета

Если вы уже создавали мемы для рекламы с нуля или публиковали готовые в соцсетях или на сайте, попробуйте разнообразить контент. Это можно сделать с помощью советов ниже.

Тестируйте разные типы мемов для рекламы

Обычные фотографии, снимки экрана, видео или GIF-ки. чего только не найти в Интернете. Публикуйте в соцсетях разные форматы и анализируйте, на что пользователи реагируют сильнее всего.

Используйте новые шрифты

Montserrat и Helvetica Neue уже давно стали «фишкой» мемов Twitter, пробуйте Arial, Comic Sans и другие. Кстати, шрифт Impact когда-то 5-7 лет назад наполнял львиную долю мемов, поэтому уже сейчас этот шрифт вряд ли зацепит аудиторию.

Работайте над стилем

Смайлы, закругленные углы, неоновые цвета — если вы внедрите что-то новенькое, чего раньше не было, можете быть уверены, что такие мемы наберут больше лайков.

Теория закончилась, теперь давайте немного повеселимся на практике.

Как бренды используют мемы в рекламе? 7+ примеров

Мем «But That’s None of My Business» в рекламе компании «Lipton»

Картинка-мем в продвижении мобильного оператора «Yota»

Мем «Вжух» в рекламной акции сети «Магнит»

Использование мемной картинки в соцсети американского стартапа товаров для собак «BarkBox».

Слева: Потратить $25 на что-то для себя. Справа: Потратить $25 на что-то для моей собаки

Мем «Неверный парень» в рекламе американского бренда чипсов”Ruffles«

Иллюстрированная картинка-мем бренда «Gucci»

Мемы также используются напрямую в рекламных креативах. Например, данное фото можно было заметить во время запуска трафика на вебинар компании «eLama»:

Мем в рассылке Ozon

«Билайн» тоже использует мем про Ждуна в рекламе

Большая распродажа ТРЦ «Аура»

Бонус: мемы в рекламе не только у брендов

Мем в социальной рекламе

Когда юмор в рекламе оказался неудачным. 3 примера мемов, которые, возможно, лишь отталкивают аудиторию

Иногда маркетологи неправильно понимают смысл популярного медиаконтента и создают для рекламы мемы, работающие в минус.

Например, компания Nestle, разместила в Facebook вот такой пост с игрушечным медведем, у которого в лапах 2 конфеты Kit-Kat.

Этот медведь очень подозрительно напоминал Педобира — известный интернет-мем (на фото справа).

Подписчики Nestle смутились таким новшеством от бренда и начали писать эмоциональные комментарии.

Естественно, руководство Nestle с уверенностью отрицало, что фото имеет отношение к Педобиру, одновременно убрав его соцсетей. Однако, отпечатки этого переполоха всё равно какое-то время оставались среди пользователей.

Голлум, персонаж Толкиена из «Властелина колец», в рекламе стоматологической клиники «Dental Clinic» вряд ли привлечет сотни желающих отбелить зубы именно у этой компании. Ведь посмотрите, сравнение лица довольного Голлума после отбеливания зубов явно не соотносится с довольным лицом реального человека (особенно такое неуместное сравнение может оттолкнуть девушек).

Иногда талант маркетологов переходит границы, и в результате в рекламе появляются пошлые мемы и картинки. Например, как насчёт такой рекламы красной рыбы?

Немного котиков в ленте. Как бренды используют любовь к домашним животным в мемах про котов

Наверняка у каждого в ленте соцсетей появлялись фото милых котят, кошек или даже больших и наглых котяр. Люди любят котов, лайкают и комментируют, потому что пушистые вызывают положительные эмоции.

Неудивительно, что эта любовь к котам стала использоваться в рекламе. Многие бренды уже давно опробовали идею с котами в рекламных кампаниях.

Кот в рекламе британской газеты «The Sunday Times»

Кот в рекламном посте офисных пакетов «Microsoft Office»

А это реклама Whiskas в прошлом.

Кошка “Чернушка«в рекламе духов. Котики в рекламе — вечный тренд?

Кот в рекламе строительной фирмы

По следам истории про кота Виктора «Бро, а не багаж»

Коллаж-карикатура с котами в рекламе вебинара.

Еще немного смешной рекламы

Выводы: смешная реклама на основе мемов

Мемы — это один из маркетинговых инструментов для продвижения бренда в интернете и не только. Формат смешной рекламы быстро становится вирусным и нативно рекламирует бренд, увеличивая его популярность среди многомиллионной аудитории сети.

Прежде чем создавать мемы и генерировать для них оригинальные идеи, изучите целевую аудиторию, её вкусы, боли, запросы. Ведь не каждая шутка может быть понята правильно. Бывают случаи, когда мемы в рекламе становятся причиной скандала и портят репутацию бренда (хотя одновременно создают вокруг него хайп).

Также следите за трендами диджитал-мира, чтобы мемный контент был актуальным для аудитории. Не будьте неумеренны в юморе, чтобы не переборщить и не оттолкнуть пользователей.

Использование мемов в рекламе — неоднозначный вопрос. Мы можем рассмотреть его в рамках услуги .